レオ・ヴィドリッチによって書かれた2013年4月25日木曜日の投稿

なぜ、Facebookは青いですか?

ニューヨーカーによると、理由は単純です。
それは、マーク・ザッカーバーグが赤緑色盲であるからです。
これは、青がマークが最高に見ることができる色であることを意味します。

彼自身のことばで、ザックは以下のように言います:「青は、私にとって最も豊かな色です。そして、私は青の全てを見ることができます。」

あまり科学的でありません、そうですか?

さて、たとえFacebookの場合にはといえども、それは事実無根です
色がどのように我々の購買決定に実際に影響を及ぼすかについてのいくつかの驚くべき例があります。

つまり、視覚はほとんどの人で最も強い発達したものです。
製品を試用するための評価の90%が単独で色によってなされることは、極めて当然のことです。

それで、どのように、色は我々に実際に影響を及ぼしますか、そして、マーケティングにおける色の科学は、実際にどんなものですか?

また、我々がたくさんの改善をBufferで弊社製品にもたらそうとしているとき、これは新たに学ぶ重要な部分でした。

それについての最新の、最も興味深い研究の一部を探究しましょう。

最初に、オンライン・ブランドがまさに色次第だと、あなたは認めることができますか?

我々が研究に飛び込む前に、強力な色だけで実際にどんな具合かについて、あなたに示すいくつかのものすごい実験がここにあります。

ただボタンの色に基づいて、あなたは、それらの各々が、どの企業のものかについて推測することができます:

例1(簡単な):

例2(簡単な):

例3(中程度です):

例4(難しいです):

私は、Youtubeデザイナー・マークHemeonからのこれらのこわいぐらいの例が、どんな調査よりも、色の本当の力を示していると考えます。

あなたは、どれくらい多くを当てることができましたか?

(すべての答えはこの投稿の最後にあります!)

どの色が、我々にどの感覚を引き起こしますか?

どんな色が、我々にどちらかを考える引き金になるか、完全に自覚しているかは明らかではありません。

ロゴ会社は、驚くべきブレークダウンを考えつきました

どの色がどの会社にとって最高か。そして、なぜか。

4つの重要な例は、ここにあります:

黒:

緑:

青:

特に我々も主要なブランドが世の中で使っているものをちょっと調べるならば、多くの彼らの色選択は、より明らかになります。

明らかに、これらの会社の全ては、きわめて具体的な感情を起こそうとしています:

それに加え、特に我々が何かを買いたいとき、色は主役を演ずることができます。

解析会社KISSmetricsは、色がどのように我々の購買に影響を及ぼすかという科学についての、驚くべき図解をつくりました。

我々が購入をより簡単にするために使うことができる最もリラックスした色として、特に「緑」の役割は私にとって目立ちます。

我々は、実際のところこれをBufferのためのメインの色に意図的に選んだわけではありませんでした、それはしかし、はるかによく機能したようです。

もう一度見たとき、黒が贅沢な製品のためにどれくらい頻繁に使われるかについて、私は理解しました。

それは、常にもちろん後から考えると明らかです。

ここに完全な図解があります:

色のより良い使用によってあなたのマーケティングを改善する方法:

これはすべてかなり面白いかもしれない、しかし、我々が今日ウェブサイトまたはアプリに適用することができる若干の現実のものは何ですか?

KISSmetricsで善良な人々によって行われるいくつかの重要な調査から、答えは再び来ます。

あなたが主に女性を対象とするアプリを造っているならば、ここにKISSmetricsのあなたのための最高のアドバイスがあります:

女性は、以下が好きです:青、紫と緑

女性は、以下を嫌います:オレンジ、茶色と灰色

あなたのアプリが男性を厳しく対象としている場合には、ゲームの規則は少しばかり異なります。

それに進みます:

男性は、以下が好きです:青、緑と黒

男性は、以下を嫌います:茶色、オレンジと紫

もう一つの驚くべき実験で、単にボタンの色を変えることがコンバージョン率に違いを生じるかどうか、Performable(現在HubSpot)は調査することを望みました。

彼らが、2色(緑と赤)のどちらかを選ぶこと、そして、何が起こるか推測を試みることの単純な仮説から始めました。

緑に対して、彼らの直観は、これでした:「緑は自然と環境のような、そして、交通信号で「進め」または前進についての考えを連想させる広い使用を与える考えを暗示します。」

赤に対して、彼らの考えは、これのように進みました:「赤は、他方、興奮、情熱、血と警告を伝えるとしばしば考えられます。また、交通信号のところで止まる色として、それは使われます。さらに、赤は、人目をひくことを知られています。」

それで、明らかに、緑と赤の間のA/Bテストは、緑(勝利するためのより親しみやすい色)に終わるでしょう。

少なくとも、それは彼らの推測でした。

ここに、彼らの実験が、どのように見えたかがあります:それで、その実験は、どのようになりましたか?

私が予想したより、答えは意外でした:

赤いボタンは、21%緑のボタンを上回りました

考えるために最も重要なことは、他の何もまったく変えられなかったということです:緑のボタンからと比べて21%多くの人々は、赤いボタンからクリックしました。

ページの他の全ては同じであったので、この違いを作ったのはボタンの色だけでした。

これは、確かに私を不思議に思わせました。

我々がこの実験の前にすべての調査を読むことになっているならば、そして、彼らが、どのバージョンがよりよく性能を発揮すると思うかについて、あらゆる研究者に尋ねるならば、私は、緑がほとんど全ての場合の答えであると確信します。

それほどでもない。

私の会社Bufferで、我々はさらに、色の変化によってコンバージョン率を改善するために、何十もの実験を行いました。
結果がはっきりしたものではなかったとはいえ、我々はそれでも大きな変化を見ました。

一つの仮説はソーシャル・メディア共有ツールにとって、登録に対する障害はあまり大きくありません。そして、それは違いをより重大にしません。

すべての研究にもかかわらず、一般化はするのがとても難しいです。

あなたがたとえどんな変更をしても、最初にそれを仮説として扱ってください、そして、何があなたのために機能するかについての事実上の実験と見てください。

個人的には、私はいつも読んだものに基づく意見または見掛けた調査に同意しやすいです。

それでも、データは、たとえどんなときでも常に意見を出し抜きます。

簡単な最近の事実:

なぜ、ハイパーリンクは青いですか?

これは、常に私に興味を起こさせたもので、実際に楽しい話です。

それは、青とウェブサイトの元の灰色の間で最高のコントラストを与えるです:ここに完全な説明があります:

「ティム・バーナーズ-リー(ウェブの主要な発明者)は、ハイパーリンクを最初に青くした男であると考えられています。
Mosaic(初期のウェブ・ブラウザ)は、(醜い)灰色の背景と黒いテキストでウェブ・ページを表示しました。
黒いテキストと同じでなかった時に利用できる最も濃い色は、その青い色でした。
したがって、リンクを平文から区別して、それでも読みやすくさせるために、青は選ばれました。」

単に色のような小さな何かを変えることが、何かの結果を完全にもたらすことができることがとても魅力的であると、私は思います。

色とマーケティングに関するあなたの発見は、何でしたか?

私は、これについてのあなたの考えが好きです。

なぞなぞの解答:例1:Facebook、例2:Google、例3:Flickr、例4:LinkedIn

http://blog.bufferapp.com/the-science-of-colors-in-marketing-why-is-facebook-blue

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